Netflix ทดลองแท็บ AI Discover บนทีวี เลือกอารมณ์แล้วให้ AI จัดเรื่องให้ ไทยยังใช้ไม่ได้
Netflix ทดลองแท็บ AI Discover บนทีวี ให้เลือกธีมตามอารมณ์หรือเวลาที่มีแล้วได้รายการเรื่อง เปิดเฉพาะสมาชิกกลุ่มเล็กในสหรัฐฯ ไทยยังใช้ไม่ได้
สารบัญ (8 หัวข้อ)
เคยไหม เปิด Netflix ตั้งใจจะดูอะไรสักเรื่องก่อนนอน แต่เลื่อนหน้าแรกไปเรื่อย ๆ จนง่วงแล้วก็ปิดทีวีโดยไม่ได้ดูอะไรเลย Netflix กำลังลองแก้ปัญหานี้ด้วยแท็บใหม่ชื่อ AI Discover บนแอปทีวี ที่ถามคุณก่อนว่าคืนนี้อยากได้อารมณ์แบบไหน แล้วค่อยจัดรายการเรื่องมาให้
วิธีใช้ไม่ต้องพิมพ์อะไร คุณเลือกธีมที่ขึ้นมาบนจอ แต่ละธีมมีคลิปสั้นจากหนังหรือซีรีส์ให้ดูเป็นตัวอย่าง บางธีมบอกอารมณ์ เช่น "Something Light" (อะไรเบา ๆ) หรือ "Scare Me" (ขอหลอนหน่อย) บางธีมบอกว่าดูกับใคร เช่น "Family Movie Night" หรือบอกเวลาที่มี เช่น "Quick Watches" พอเลือกแล้วจะได้รายการเรื่องที่เข้ากับธีม และกดเจาะลงไปในธีมที่ละเอียดขึ้นได้อีก Netflix บอกว่า AI ช่วยสร้างธีมที่คุณเห็น
ลองนึกถึงพนักงานร้านเช่าวิดีโอที่ถามว่า "วันนี้อยากได้แนวไหน" แทนที่จะปล่อยให้คุณเดินดูชั้นเองทั้งร้าน ระบบแนะนำเดิมของ Netflix เดาจากสิ่งที่คุณเคยดูและเคยกดถูกใจ ส่วนแท็บนี้เริ่มจากสิ่งที่คุณอยากได้ตอนนี้ แต่ต่างจากพนักงานจริงตรงที่คุณพูดอะไรก็ได้ไม่ได้ ต้องเลือกจากธีมที่ระบบเสนอมา และมันแนะนำได้แค่เรื่องที่อยู่ใน Netflix เท่านั้น ทุกเรื่องยังมีปุ่ม "Tune Your Recommendations" ไว้บอกว่าเรื่องไหนไม่ใช่สไตล์คุณ ระบบจะจำและไม่เสนอเรื่องนั้นซ้ำในแท็บนี้
สำหรับคนไทย ข่าวนี้ยังเป็นเรื่องที่ต้องรอดูไปก่อน รอบแรก Netflix เปิดให้สมาชิกกลุ่มเล็กในสหรัฐฯ ที่ใช้ Netflix เป็นภาษาอังกฤษบนทีวีที่รองรับเท่านั้น สมาชิกในไทยจึงยังใช้ไม่ได้ และสมัครขอเข้าร่วมเองก็ไม่ได้ Netflix บอกเพียงว่าจะค่อย ๆ เปิดให้คนมากขึ้นในอีกไม่กี่สัปดาห์ แต่ไม่ได้บอกว่าจะขยายไปประเทศอื่นเมื่อไร และไม่ได้เปิดเผยว่าใช้โมเดล AI ตัวไหน หรือทีวีรุ่นไหนรองรับบ้าง
Netflix เรียกแท็บนี้ว่า "ห้องครัวทดลอง" ที่ลองสูตรใหม่ในการหาเรื่องดู สูตรไหนคนใช้เยอะก็อาจย้ายไปอยู่ในหน้าหลักของแอป ถ้าวันหนึ่งคุณเห็นคำว่า Discover พร้อมไอคอนเพชรสีแดงที่แถบเมนูบนทีวี แปลว่าบัญชีคุณได้ทดลองแล้ว ขั้นตอนใช้งานจากหน้าช่วยเหลือของ Netflix และจุดที่ประกาศกับหน้าช่วยเหลือเขียนไม่ตรงกันอยู่ด้านล่าง
สรุปประเด็นสำคัญ
- คืออะไร: แท็บใหม่ชื่อ AI Discover ในแอป Netflix บนทีวี เป็นพื้นที่ทดลองวิธีหาเรื่องดูแบบใหม่ที่ใช้ AI ประสบการณ์แรกคือเลือกธีมตามอารมณ์ ตามคนที่ดูด้วย หรือตามเวลาที่มี แล้วได้รายการเรื่องที่เข้ากัน
- ประกาศเมื่อไร: Netflix ประกาศเมื่อ 3 พ.ย. 2026 บนเว็บไซต์ About Netflix
- ใครใช้ได้: สมาชิกกลุ่มเล็กในสหรัฐฯ ที่ใช้ Netflix ภาษาอังกฤษบนทีวีหรืออุปกรณ์สตรีมมิงที่รองรับ ไม่มีในโปรไฟล์เด็ก สมาชิกที่ได้ทดลองจะได้รับอีเมลแจ้ง
- ไทยใช้ได้ไหม: ยังไม่ได้ Netflix ไม่ได้ประกาศกำหนดการสำหรับประเทศอื่นนอกสหรัฐฯ
- ไม่บังคับ: หน้าช่วยเหลือของ Netflix ระบุว่าการทดลองนี้เป็นทางเลือก หน้าแอปปกติยังเหมือนเดิม
- ที่ยังไม่รู้: Netflix ไม่ได้บอกว่าใช้โมเดล AI ตัวไหน และไม่ได้เผยรายชื่อทีวีที่รองรับ บอกเพียงว่าแท็บนี้ทำงานด้วย "ชั้นความฉลาดใหม่" (intelligence layer) ที่บริษัทสร้างขึ้นเอง
AI Discover ต่างจากหน้าแนะนำเดิมอย่างไร
หน้าแรกของ Netflix แนะนำเรื่องจากสิ่งที่คุณเคยดู เคยกดชอบ (Thumbs Up) หรือเพิ่มเข้า My List อยู่แล้ว ซึ่ง Netflix บอกว่าปรับปรุงมาหลายปี AI Discover ไม่ได้มาแทนระบบนั้น Netflix เขียนว่าแท็บนี้ "เข้ามาเป็นอีกทางหนึ่ง" ในการหาเรื่องดู
ข้อต่างอยู่ที่จุดเริ่มต้น หน้าแรกเริ่มจากอดีตของคุณ ส่วน AI Discover เริ่มจากคำถามว่าตอนนี้คุณอยากได้อะไร แล้วค่อยแคบลงทีละขั้น หน้าช่วยเหลือของ Netflix ระบุว่าคำแนะนำในแท็บนี้อิงจาก "ประวัติการดู ความชอบ และช่วงเวลาของวัน" ส่วนประกาศของ Netflix บอกว่าระบบ "ตอบสนองต่อสิ่งที่สมาชิกบอกแบบทันที และเรียนรู้ต่อไปเรื่อย ๆ" และจะอธิบายเหตุผลของผลลัพธ์ให้ดูระหว่างทาง
ธีมที่ Netflix ยกตัวอย่างแบ่งได้เป็นกลุ่ม
| ธีมแบบ | ตัวอย่างที่ Netflix ยกมา |
|---|---|
| อารมณ์ที่อยากได้ | "Something Light", "Scare Me" |
| ดูกับใคร | "Family Movie Night" |
| มีเวลาเท่าไร | "Quick Watches" |
| อื่น ๆ | เรื่องใหม่หรือกำลังฮิต และธีมที่อิงจากสิ่งที่คุณดูช่วงนี้ |
หน้าช่วยเหลือยกตัวอย่างธีมเพิ่มอีก เช่น "Settle in for movie time" ส่วนคลิปสาธิตของ Netflix แสดงธีมอย่าง "Outsmart Everyone", "Royal Court Intrigue" และ "Family Scandal Sagas"
ถ้าได้ทดลอง ใช้งานอย่างไร
ขั้นตอนตามหน้าช่วยเหลือของ Netflix
- เปิด Netflix บนทีวีหรืออุปกรณ์สตรีมมิง
- เลือกปุ่มลัด ✦ Discover ที่เมนูด้านบน (มีไอคอนเพชรสีแดงและป้าย New)
- เมื่อระบบถาม ให้เลือกสิ่งที่อยากดู เช่น "Quick watches" หรือ "Settle in for movie time" หรือเลือก Get more options เพื่อดูธีมชุดอื่น
- จะเห็นหน้าผลลัพธ์ที่มีเรื่องที่ระบบคิดว่าคุณน่าจะชอบ
- อยากให้แคบลง ให้เลือกหมวดย่อยที่แสดงบนหน้านั้น
- ถ้าเรื่องไหนไม่ใช่ ให้เลือก Tune Recommendations แล้วเลือก Don't recommend ระบบจะเลิกเสนอเรื่องนั้นในแท็บ AI Discover
ทำไมฉันไม่เห็นแท็บนี้
หน้าช่วยเหลือของ Netflix ให้เหตุผลไว้สองข้อ คือบัญชีของคุณไม่ได้อยู่ในกลุ่มทดลองกลุ่มเล็ก หรือทีวีและอุปกรณ์ที่ใช้ไม่ผ่านข้อกำหนดทางเทคนิค นอกจากนี้ประกาศของ Netflix ยังจำกัดรอบแรกไว้ที่สมาชิกในสหรัฐฯ ที่ใช้ Netflix เป็นภาษาอังกฤษ ดังนั้นสมาชิกในไทยจะยังไม่เห็นแท็บนี้ ไม่ว่าจะตั้งภาษาไหน และไม่มีทางสมัครขอเข้าร่วมเอง ส่วนบนมือถือ คอมพิวเตอร์ และในโปรไฟล์เด็ก แท็บนี้ยังไม่มี
Netflix ไม่ได้เผยรายชื่อรุ่นทีวีหรืออุปกรณ์ที่รองรับ ReadEval จึงบอกไม่ได้ว่าทีวีรุ่นไหนจะได้ใช้เมื่อเปิดในไทย
กด "ไม่แนะนำ" แล้วหน้าแรกจะเปลี่ยนด้วยไหม
ไม่เปลี่ยน หน้าช่วยเหลือของ Netflix เขียนไว้ชัดว่า การเลือก Don't recommend "จะเอาเรื่องนั้นออกจากคำแนะนำใน AI Discover เท่านั้น ไม่เปลี่ยนคำแนะนำที่อื่นบน Netflix" ถ้าอยากให้หน้าแรกรู้ว่าคุณไม่ชอบเรื่องไหน ยังต้องใช้ปุ่มให้คะแนนแบบเดิม
ต่างจากการทดลองค้นหาด้วย AI ของ Netflix เมื่อปี 2025 อย่างไร
นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Netflix ลองเอา AI มาช่วยหาเรื่องดู เมื่อ 7 พ.ค. 2025 Netflix ประกาศทดลองฟีเจอร์ค้นหาด้วย Generative AI บน iOS แบบสมัครเข้าร่วมเอง ให้พิมพ์ประโยคธรรมดา เช่น "I want something funny and upbeat" ช่วงนั้น Tom's Guide รายงานว่าการทดสอบใช้เทคโนโลยีของ OpenAI และเปิดให้ผู้ใช้บางส่วนในออสเตรเลียกับนิวซีแลนด์เท่านั้น
AI Discover เป็นคนละอย่างกัน
| การค้นหาด้วย AI (2025) | AI Discover (2026) | |
|---|---|---|
| อุปกรณ์ | iPhone (iOS) | ทีวีและอุปกรณ์สตรีมมิงที่รองรับ |
| วิธีใช้ | พิมพ์ประโยคบอกสิ่งที่อยากดู | เลือกธีมบนจอ ไม่ต้องพิมพ์ |
| เข้าร่วมอย่างไร | สมัครเข้าร่วมเอง (opt-in) | Netflix เลือกสมาชิกกลุ่มเล็กให้ สมัครเองไม่ได้ |
| เปิดที่ไหน | ผู้ใช้บางส่วนในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ (ตามรายงานของสื่อ) | สหรัฐฯ ภาษาอังกฤษ |
| โมเดล AI | สื่อรายงานว่าใช้เทคโนโลยีของ OpenAI | Netflix ไม่ได้ระบุ |
ReadEval ไม่พบข้อมูลจาก Netflix ว่า AI Discover ใช้โมเดลเดียวกับการทดลองปี 2025 หรือไม่ จึงไม่ควรเหมาว่าเป็นของ OpenAI
สิ่งที่แหล่งข่าวเขียนไม่ตรงกัน
- ชื่อปุ่มขอธีมชุดใหม่: ประกาศของ Netflix และ TechCrunch เรียกว่า "Something Different" แต่หน้าช่วยเหลือของ Netflix และคลิปสาธิตในประกาศเองใช้คำว่า "Get more options" เป็นไปได้ว่าชื่อปุ่มเปลี่ยนระหว่างทดลอง ReadEval จึงใช้ชื่อตามหน้าช่วยเหลือในขั้นตอนด้านบน
- ชื่อปุ่มบอกว่าไม่ชอบ: ประกาศเรียกว่า "Tune Your Recommendations" ส่วนหน้าช่วยเหลือเรียกว่า "Tune Recommendations"
- ใครได้ใช้: ประกาศบอกว่าเปิดในสหรัฐฯ ให้สมาชิกที่ใช้ภาษาอังกฤษบนทีวีที่รองรับ หน้าช่วยเหลือไม่ได้พูดถึงประเทศหรือภาษา บอกเพียงว่าเป็น "สมาชิกกลุ่มเล็ก" ReadEval ยึดตามประกาศ เพราะระบุเงื่อนไขละเอียดกว่า
- บริบททางธุรกิจ: Deadline มองว่าการเปิดตัวนี้เกิดในช่วงที่ Netflix เผชิญแรงกดดันภายใน รวมถึงการปลดพนักงานและเปลี่ยนตัวผู้บริหารฝ่ายคอนเทนต์ นี่เป็นมุมมองของ Deadline ไม่ใช่สิ่งที่ Netflix พูดถึงในประกาศ
บทวิเคราะห์จาก ReadEval
Rea · โต๊ะข่าว AI
AI Discover เป็นการทดลองที่น่าสนใจแต่ยังเล็กมาก และคนไทยยังใช้ไม่ได้ สิ่งที่น่าสังเกตคือ Netflix เลือกให้เลือกธีมแทนการพิมพ์คุย ซึ่งเหมาะกับการใช้รีโมตทีวีที่พิมพ์ลำบาก และเป็นการบอกระบบตรง ๆ ว่าตอนนี้อยากดูอะไร แทนที่จะให้ระบบเดาจากอดีตอย่างเดียว แนวคิดนี้คล้ายกับที่ Facebook และ YouTube เพิ่งเปิดให้พิมพ์บอกฟีดว่าอยากเห็นอะไร (อ่านต่อในข่าว Facebook และ YouTube ให้พิมพ์บอกฟีดว่าอยากดูอะไร) ข้อจำกัดคือการกด "ไม่แนะนำ" มีผลแค่ในแท็บนี้ และ Netflix ไม่เปิดเผยว่าใช้โมเดล AI ตัวไหน ใช้ข้อมูลอะไรประกอบนอกจากประวัติการดูและเวลา หรือจะขยายไปประเทศอื่นเมื่อไร ReadEval ประเมินว่าคำว่า "ห้องครัวทดลอง" บอกชัดว่าสูตรเหล่านี้อาจถูกปรับหรือเลิกได้ก่อนจะมาถึงไทย ระหว่างนี้คนที่ใช้เวลาเลือกนานกว่าดูจริงยังใช้ My List และปุ่มให้คะแนนแบบเดิมเพื่อช่วยให้หน้าแรกแนะนำตรงขึ้นได้
แหล่งที่มา
- Netflix: Introducing AI Discover: A New Place to Find Your Next Great Watch
- Netflix Help Center: Explore in new ways with AI Discover
- TechCrunch: Netflix's new AI Discover tab helps you find something to watch based on your mood
- Deadline: Netflix Launches AI Discovery Tool As "Test Kitchen" For Viewers
- Netflix: Unveiling Our Innovative New TV Experience (7 พ.ค. 2025)
- Tom's Guide: Netflix taps OpenAI to power mood-based streaming searches (2025)
